وظائف العلامة التجارية

اهتمت القوانين في كافة الدول بالعلامة التجارية ووفرت الحماية القانونية لها لأنها تجسد الافكار والابتكارات في عمل حقيقي له ابعاد تجارية رائعة من خلال الارباح التي تنهض بالمشروع التجاري. فهي روح المشروع التجاري وعطره الفواح الذي ينادي المستهلك للإقبال على المنتجات والسلع والبضائع المختلفة فهي وسيلة جذب ممتازة للناظرين , وكما عرفنا من التعاريف السابقة ان وظيفة العلامة التجارية الاساسية هي تمييز السلع والمنتجات والخدمات المماثلة في السوق، الا ان هنالك وظائف اخرى لها، فهي توفر الحماية للمنتج للانتفاع بها وتعزز روح المبادرة في العالم من خلال الاشتراك بهدف واحد الا وهو كسب ثقة المستهلك فهي تعكس المصداقية التي يتمتع بها المالك في العالم التجاري^{[1]^ Chaudhuri, Arjun (14 February 2002). “Product class effects on brand commitment and brand outcomes: The role of brand trust and brand affect” (PDF). Journal of Brand Management. 10 (1): … Continue reading}  وكلما زادت جودت البضائع والمنتجات زاد نشاطها في السوق العالمية وكلما كانت أكثر قوة ورسوخًا في السوق كانت أكثر نجاحًا في الوصول الى ذهن المستهلك^[2]وظائف العلامة التجارية بالنسبة للمشروع والمستهلك، https://www.rowadalaamal.com تاريخ الدخول 1/8/2021، 10:15 ليلا وتمكنه من الحصول على المنتجات الاصلية من شركات لها سمعتها العالية في العالم. فهي بالإضافة الى التمييز بين البضائع والسلع فإنها تحدد مصدر المنتجات إذا كان محلي او دولي، فهي بمثابة الهوية تمنحها الشركة لمنتجاتها كوسيلة جذب تشمل النوعية والسعر والمحتوى^[3]الدكتور حسام الدين الصغير، ندوة الويبو الوطنية عن إنفاذ حقوق الملكية الفكرية للقضاة والمدّعين العامّين … Continue reading

كما يمكن تقسيم العلامة التجارية من حيث الوظائف كما يلي:

1- العلامة التجارية: هي العلامة التي يضعها التاجر او مسوق الجملة على بضائعه التي يقوم ببيعها.

2- العلامة الصناعية: وهي العلامة او الإشارة التي يضعها الصانع لتمييز منتجاته التي يصنعها عن مثيلاتها من المنتجات الاخرى مثل علامة ديتول لمنتجات التنظيف.

3- علامة الخدمة: هي العلامة التي خصصت لتمييز خدمة عن غيرها من الخدمات التي يؤديها المشروع مثل علامة DHL لخدمات البريد السريع^[4]مجلة كلية القانون الكويتية، السنة السادسة، العدد 4، العدد التسلسلي 24، ربيع الاول –ربيع الثاني 1440هـ، ديسمبر … Continue reading

4- علامة السلعة: وهي التي تستخدم لتمييز منتجات مشروع معين عن غيرها من المنتجات المماثلة^[5]قانون رقم (21) العلامات والبيانات التجارية العراقي المعدل لسنة 1957 وبصورة عامة نرى الكثير منا اليوم، يخلط بين مفهوم العلامة التجارية والماركة التجارية. فيشير للأولى عندما يريد الحديث عن الثانية أو العكس. والحقيقة أن لكل منهما مفهوماً مختلفاً. فالعلامة التجارية بمثابة مصطلح قانوني تنحصر وظائفه في معرفة مصدر المنتجات والتمييز بينها وضمان جودتها. وهي من الممتلكات التي تخضع لجميع التصرفات القانونية كالبيع والتنازل والرهن والترخيص. 

5- الماركة وهي أشمل وأعم من مفهوم العلامة التجارية وتعني باللغة العربية (سمات المنتج). وارتبطت نشأة استخدام هذه الكلمة كمرادف لعلامة دالة على ملكية شيء ، فهي تشتمل على المكونات الثلاث الرئيسية لاي منتج : الجوهر والمنافع والخواص ، فجوهر المنتج والسلعة هي القيمة التي يسهل على المستهلك فهمها وتقييمها ، والمنافع هي السمة الخاصة بالسلعة او المنتج والتي يسعى اليها المستهلك لتلبية حاجته ، والخواص هي السمة المادية للسلعة والمنتج من مظهر خارجي او تغليف او تعبئة او خدمات ما بعد البيع^[6]د. عبد الرحمن الشمري، العلامة التجارية والماركة، جريدة الرياض، العدد 14194، السبت 18 ربيع الآخر 1428هـ – 5 مايو … Continue reading واختلاف السمات للمنتج تسبب الاختلاف في اسعارها من حيث تقييمها ، فعلى سبيل المثال اجهزة الهاتف النقال جميعها وسائل اتصالات ، لكن اختلاف سماتها المادية والمعنوية هي التي تميز اسعارها ، فالعلامة التجارية في جهاز النقال هواوي هي : ( HUAWEI) اما الماركة فهي الجهاز نفسه وما تحتويه من عناصر مادية وحروف كلمة (HUAWEI ) والتي تكتب ˈhwɑːˌweɪ‎‏، الصينية المبسطة 华为技术有限公司 ، يمكن ترجمة اسم Huawei كـ “عمل رائع” كما يمكن ان تكون العلامة التجارية عبارة عن علامة خدمة او مراقبة وفحص- ولقد نصت المادة 61 من المرسوم رقم 64 لسنة 1999 الكويتي الصادر لتعديل بعض احكام قانون التجارة الكويتي رقم 68 لسنه 1980على ان “العلامة التجارية هي كل ما يأخذ شكلا مميزا من كلمات او امضاءات الحروف او ارقام او رسوم او رموز او عناوين او اختام او تصاوير او نقوش او عناصر تصويريه وتشكيلات الالوان او اي اشاره قابله للإدراك بالنظر والعلامات السمعية و العلامات الخاصة بحاسة الشم او اي علامه اخرى او اي مجموع منها اذا كانت تستخدم او يراد استخدامها في تمييز بضائع او خدمات للدلالة على انها تخص صاحب العلامة بسبب صنعها او اختيارها او الاتجار بها او عرضها للبيع”  أو “التميز الصيني” في نظام بينيين لكتابة الصينية تكتب Huá wéi؛   Huá تعني “رائع”  ، wéi تعني “العمل” أو “الإنجاز”  وتشمل التقنية والقوة والابداع والتميز وعناصر معنوية اهمها شعور المستهلك بامتلاكه جهاز حديث متطور مناسب له^[7]هواوي – ويكيبيديا (wikipedia.org) هواوي من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة، تاريخ الدخول 1/6/2021 ، الساعة 8:30 مساء.

وفي يونيو، 2019 عزّزت هواوي موقعها في مؤشر العلامة التجارية العالمية الرائدة ورفعت من قيمة علامتها التجارية وصنفت من الأفضل 100 علامة تجارية عالمية واصبحت في المرتبة 47 وزاد قدرها 8 % عن العام الماضي لزيادة قيمة علامتها التجارية^[8](8)https://consumer.huawei.com/levant-ar/press/news/2019/huawei-increases-its-standing-in-brandz- rankings/ ،صحافة ، مقال منشور بتاريخ June 17, 2019 بعنوان شركة … Continue reading. وهنا نلاحظ ما لذي رفع من شان العلامة التجارية لشركة Huawei ؟ هل هي العلامة التجارية، ام الماركة؟ وترى الباحثة من خلال هذا العرض الموجز ان الماركة تلد من رحم العلامة التجارية وكلاهما مكمل الاخر حيث ان التميز في شكل العلامة التجارية والسمة المادية والمعنوية للسلعة او المنتج بما تحتويه لها دورا كبيرا في انتشار العلامة التجارية ونجاحها. ومن هنا ممكن ان نعتبر ان اهم وظائف العلامة التجارية هي جذب المستهلك وبدوره يؤدي الى سرعة التسويق وزيادة الارباح للشركات ونمو النشاط الاقتصادي.

وممكن اجمال وظائف العلامة التجارية كما يلي: –

1- تحدد العلامة التجارية مصدر المنتجات والبضائع والخدمات: 

فهي تحدد ماهية المصدر إذا كان شخصي او إقليمي للمنتج والبضائع، ويكفي ذكر اسم العلامة لمعرفة السلعة دون الحاجة لبيان اوصاف السلع ومنتجاتها.

2- رمز الثقة بصفات المنتجات والبضائع والخدمات:

فهي تعبر عن صفات المنتجات والبضائع من حيث نوعها ومرتبتها وضماناتها وطريقه تحضيرها، ويقصد بالنوع هو الخصائص التي تمتاز بها المنتجات والبضائع عن غيرها، والمرتبة هي درجه الجودة والاتقان للمنتجات والبضائع، والضمان هو تعهد التاجر او الصانع بصلاحية المنتجات او البضائع. وهنا يسال سائل: ما اهمية الضمان؟ ان اهميته تكمن برفع الثقة بالمنتجات والبضائع بحيث يصبح دافعا مهما للعملاء لتفضيل العلامة التجارية عن غيرها، كما تعبر عن الجودة الثابتة للسلعة او الخدمة وكلما تكرر المنتج يبقى ثابتا بنفس الجودة المعتاد عليها^[9]رسالة ماجستير بعنوان قرار شراء المنتوج الجديد بين تأثير الاعلان والعلامة التجارية ، للطالب ازمور رشيد ، … Continue reading

3- تعتبر وسيله للدعاية والاعلان:

 فهي من اهم وسائل التاجر او الصانع او مقدم الخدمة للإعلان والدعاية عن سلعته او منتجاته او خدماته كما تعبر وسيلة جذب للمستهلك.

4- تعتبر وسيله من وسائل المنافسة المشروعة: 

فهي أحد الوسائل المهمة في نجاح المشروع الاقتصادي لأنها وسيله في المنافسة مع غيره من المشروعات إذ تعد إحدى الوسائل المهمة في نجاح المشروع الاقتصادي، فهي وسيلته في مجال المنافسة مع غيره من المؤسسات على الصعيد الدولي والمحلي على سواء، اذ تهدف لجذب المستهلكين.

بقلم الباحثة: هند فوزي عزالدين

ماجستير/ القانون الخاص

لتحميل المقال بصيغة PDF النقر على الرابط الموجود أدناه

(تحميل المقالة PDF)

مواضيع أخرى ذات علاقة:

• العلامة التجارية: تعريف وعناصر واجراءات تسجيل وأهمية العلامة التجارية بالنسبة إلى الشركات بأنواعها
• طرق الإثبات في الدعاوى التجارية والمدنية
• التفرقة بين الأعمال التجارية والأعمال المدنية
• الإسم التجاري و العنوان التجاري
• الملكية الفكرية في القانون